2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06
Thời trang nhanh là doanh nghiệp lớn và không ai làm tốt cũng như nhà bán lẻ Mãi mãi 21. Đối với những người không quen thuộc với các cửa hàng, đó là một nơi tốt nhất tại trung tâm mua sắm để trả $ 19,95 cho một chiếc áo len mà sẽ xảy ra được tại chỗ trên với thời trang hiện tại và xu hướng theo mùa. Forever 21 được thành lập tại Los Angeles vào năm 1984 bởi Do Won Chang và vợ của anh là Jin Sook Chang. Sinh ra một lần nữa Kitô hữu, các Chang đã truyền các chủ đề Chúa Giêsu trong suốt kinh doanh của họ.
Nhưng sự thành công của Chang đã không đến mà không có tranh cãi. Họ đã bị kiện vì mọi thứ do vi phạm bản quyền đối với điều kiện nhà máy. Bây giờ họ thấy mình phải đối mặt với một cuộc điều tra của Bộ Lao động liên quan đến chính sách cắt giờ làm việc toàn thời gian để họ bị cáo buộc không phải cung cấp bảo hiểm y tế theo các nguyên tắc của Đạo luật Chăm sóc Giá cả phải chăng. Chúng ta hãy xem cách những người nhập cư Hàn Quốc xây dựng đế chế thời trang nhanh của họ và 5 tỷ đô la.
Do Won và Jin Sook Chang đến Los Angeles năm 1981 trong một thời gian thú vị cho các nhà sản xuất thời trang địa phương. Vào thời điểm đó, những người nhập cư Hàn Quốc, giống như họ, về cơ bản đã chiếm lĩnh toàn bộ ngành may mặc. Một nền văn hóa Hàn Quốc-Mỹ phát triển từ sản xuất đến bán buôn để bán lẻ. Đó là sự cạnh tranh khốc liệt, làm sạch những người không có tốc độ, tính linh hoạt và tầm nhìn cần thiết. Do Won và Jin Sook Chang phát triển mạnh trong môi trường này.
Các Changs đến Los Angeles với một chút của một cạnh. Do Won đã bắt đầu dịch vụ giao cà phê và nước trái cây đầu tiên ở Hàn Quốc trong khi Jin Sook là thợ làm tóc. Là cựu chiến binh của ngành công nghiệp dịch vụ, họ đã có một ý tưởng về những gì nó sẽ làm để làm cho nó trong ngành công nghiệp thời trang Los Angeles. Cặp đôi này có ước mơ sở hữu công việc kinh doanh của riêng mình ở Los Angeles và đặt ra với một trọng tâm duy nhất để thực hiện điều này. Trong khi ông Chang làm việc với tư cách là một nhân viên trạm xăng và người gác cổng, hai người đã cạo đủ để mở một cửa hàng quần áo rộng 900 foot gọi là Thời trang 21. Nó nằm trên một con phố trong khu phố Los Angeles của Highland Park, giáp với khu may mặc được biết đến cho thuê thấp. Các Changs tập trung cửa hàng của họ vào tuổi thiếu niên, làm đầy nó với quần áo rẻ tiền được thực hiện, skimpy tất cả được thực hiện bởi các nhà sản xuất Hàn Quốc-Mỹ và với mỗi và tất cả các mặt hàng được bán trong cửa hàng cá nhân được lựa chọn bởi Jin Sook.
Jin Sook có một sở trường để phát hiện xu hướng dễ sao chép và sự khéo léo này đã cho phép Fashion 21 tạo ra $700,000 doanh số bán hàng trong năm đầu tiên trong kinh doanh. Các Changs thuộc tính ít nhất là một phần của sự thành công của họ đến một quyền lực cao hơn. Là một Kitô hữu sinh ra, bà Chang đã nói bà đang ở trên đỉnh một ngọn núi ở Los Angeles cầu nguyện khi Đức Chúa Trời bảo bà rằng nếu bà mở một cửa hàng quần áo, bà sẽ thành công. Cặp đôi này đã quyên góp hàng triệu đô la cho các sứ mệnh Kitô giáo trên khắp thế giới.
Trong thực tế, các Changs không giấu giếm đức tin của họ, hiển thị bằng chữ màu đen ở dưới cùng của mỗi túi mua sắm Forever 21 màu vàng sáng "Giăng 3:16" câu Kinh Thánh nói rằng "Vì Chúa yêu thương thế giới mà ông ấy tặng và chỉ có Con, người nào tin vào Ngài sẽ không hư mất mà có sự sống đời đời."
Thời trang 21 bị bắt một cách nhanh chóng bởi vì các Changs đã tìm ra cách tốt nhất để giới thiệu hàng hóa để đảm bảo nó được di chuyển. Những gì đã được mới, nóng và hợp thời trang đã được lên phía trước trong cửa hàng. Theo phân tích ngành, Forever 21 lần lượt chiếm hơn 20% hàng hóa của mình. Đó là gấp đôi tỷ lệ của hầu hết các cửa hàng quần áo khác. Bài học cho người tiêu dùng? Nếu bạn thấy điều gì đó ở Forever 21 mà bạn muốn, bạn nên mua nó ngay bây giờ bởi vì nó có thể không có ở đó vào ngày mai.
Đó là cửa hàng thời trang đầu tiên 21, cuối cùng được đổi tên Mãi mãi 21, vẫn hoạt động trên đường North Figueroa Street ở Highland Park. Công ty hiện có các cửa hàng lan rộng khắp Los Angeles, Hoa Kỳ, và ở nước ngoài, nhưng một trong những chuỗi lớn nhất chỉ là 25 dặm từ tiền đồn ban đầu của nó. Mãi mãi 21 tại Los Cerritos Center ngay bên kia biên giới ở Quận Cam, California là một cửa hàng hai tầng rộng 86.000 foot vuông, được chia thành 22 cửa hàng nhỏ trong cửa hàng. Nó về cơ bản là một cửa hàng bách hóa chỉ bán thương hiệu Forever 21 với 131 phòng phù hợp. Nó từng là của Mervyn.
Do Won và Jin Sook Chang đã xây dựng Forever 21 thành một doanh nghiệp hàng tỷ đô la không có quảng cáo hay tiếp thị. Cặp đôi hiếm khi trao các cuộc phỏng vấn, và trong nhiều năm, trụ sở công ty Forever 21 thậm chí còn không có dấu hiệu bên ngoài. Sự miễn cưỡng của Changs để làm cho chính họ hoặc trụ sở công ty của họ có thể truy cập cho công chúng và báo chí có thể có một cái gì đó để làm với vô số các vụ kiện họ đã phải đối mặt.
Vụ kiện
Các vụ kiện là rất nhiều, đa dạng về phạm vi, và đã được liên tục khá nhiều trong hơn một thập kỷ. Vào năm 2001, Trung tâm pháp lý châu Á Thái Bình Dương châu Á và Trung tâm công nhân may mới được thành lập đã đệ đơn kiện Forever 21 thay mặt cho 19 công nhân. Vụ kiện cáo buộc rằng các Chang tham gia vào các hoạt động kinh doanh không công bằng và vi phạm tiền lương. Công nhân từ bảy nhà máy nhỏ khác nhau đã đưa ra vụ kiện. Họ cho rằng họ không có ý tưởng về điều kiện làm việc tại các nhà máy, điều không thể cho các Changs là yêu cầu bồi thường sự thiếu hiểu biết và phụ nữ giành được giải quyết 4 triệu đô la. từ Forever 21.
Vài tháng sau vào tháng 10 năm 2001, một nhóm công nhân khác đã phát động một cuộc tẩy chay quốc gia của Forever 21.Cuộc tẩy chay kéo dài trong ba năm và Forever 21 đã kiện họ vì phỉ báng, khiến nhiều nhà sản xuất phải giải quyết. Khi một thẩm phán cai trị vào năm 2004 rằng vụ án có giá trị và có thể tiến hành, Mãi mãi 21 giải quyết. Các điều khoản giải quyết được bảo mật. Một bộ phim tài liệu về vụ kiện và tẩy chay, Made in LA, phát sóng trên truyền hình công cộng và giành được giải Emmy năm 2008.
Tôi tưởng tượng thật khó để các Changs quá quan tâm đến bộ phim tài liệu chiến thắng của Emmy hoặc những rắc rối pháp lý của họ khi họ đã bị lôi kéo trong vụ kiện tụng mới. Năm 2004, Forever 21 ra mắt các dòng sản phẩm và thương hiệu mới được thiết kế để thu hút những người mua sắm tinh vi và cũ hơn. Sau khi tất cả, thanh thiếu niên chỉ có rất nhiều tiền, nhưng nếu bạn có thể gõ vào các nhân khẩu học 25-45 tuổi, bạn có thể ngồi lại và đếm tiền mặt của bạn. Những dòng này trông rất quen thuộc với rất nhiều nhà thiết kế và trong vài năm tới, mọi người từ Diane Von Furstenberg đến Anna Sui đến Anthropologie (cũng như khoảng 47 nhãn hiệu và nhà thiết kế khác) đã kiện Forever 21 một cách riêng biệt để sao chép quần áo của họ. Công ty duy trì tuyên bố của mình trước đây về sự thiếu hiểu biết trong vòng tranh tụng mới này, nói rằng họ phải tin tưởng người mua của họ và không thể cảnh sát từng nhà cung cấp biết cách họ đưa ra thiết kế của họ.
Tất nhiên, vấn đề nằm trong luật bản quyền của Hoa Kỳ, chỉ bảo vệ bản in và đồ họa gốc chứ không phải bản thân thiết kế thực tế. Điều này làm cho những loại trường hợp này đã phải chứng minh. Diane Von Furstenberg, Anna Sui, và Anthropologie đã thắng giải quyết chống lại Forever 21, các chi tiết trong số đó là bí mật.
Mãi mãi 21 đã được đặc biệt miễn nhiệm của nhiều tuyên bố tiến hành chống lại họ. Đối với mô hình kinh doanh của họ, đây chỉ đơn giản là chi phí kinh doanh trong không gian thời trang nhanh. Để phát triển mạnh, việc sao chép bất hợp pháp phải là một phần của mô hình kinh doanh của họ. Khách hàng của họ nhận được một cảm giác hồi hộp khi nhận được thời trang mới nhất chỉ bằng một phần chi phí tại các cửa hàng bách hóa và các nhà bán lẻ đặc sản. Năm 2005, một thực tập sinh cho nhà thiết kế Virginia Johnson đã nhìn thấy một chiếc váy trong Forever 21 với một bản in rất giống với một chiếc mà nhà thiết kế đã bán ở Barney với giá 175 đô la trong mùa trước. Tại Forever 21, chiếc váy được bán với giá dưới 18 đô la. Khi luật sư của Virginia Johnson liên lạc với Forever 21, anh ta được cho biết về chính sách mà công ty có cho những tình huống này. Họ cung cấp cho Johnson 10 phần trăm trong số 40.000 đô la váy họ đã bán cho đến nay.
Thông qua các chính sách này, Forever 21 phần lớn đã tránh đi xét xử và đó là một điều tốt, như một thử nghiệm chắc chắn sẽ phơi bày các Changs đến trách nhiệm lớn hơn. Hãy nhớ những công nhân may mặc đó đã kiện kiện tỵ nạn vào năm 2001? Các Changs tuyên bố sự thiếu hiểu biết về điều kiện làm việc trong các nhà máy. Một lời khai tháng 5 năm 2009 đã tiết lộ rằng một trong những nhà cung cấp lớn nhất của Forever 21, One Clothing, thuộc sở hữu của ông Chang. Oh, và nhân tiện, đó là nhà cung cấp tương tự mà Forever 21 đã đạt được một thỏa thuận với năm 2004.
Nhiều vụ kiện vi phạm bản quyền cuối cùng đã ảnh hưởng đến việc Forever 21 hoạt động như thế nào. Trong những năm gần đây, công ty đã thiết kế các dòng sản phẩm tinh vi hơn trong nhà cũng như bắt tay vào các hợp tác thiết kế đặc biệt cho thương hiệu.
Nó là không thể thiếu cho sự thành công của Forever 21 mà khách hàng có thể tìm thấy những thời trang mới nhất mà họ đã thấy trên danh nhân yêu thích của họ với giá rẻ hơn. Một chiếc áo khoác biker được Taylor Swift mang bởi nhà thiết kế Rick Owens có thể bán lẻ với giá 2.675 đô la, nhưng sự ra mắt tại Forever 21 chỉ là 37,80 đô la. Chắc chắn, phiên bản Forever 21 có thể tan rã sau một vài lần đeo, nhưng bạn mong đợi điều gì ở mức giá đó? Khách hàng của họ hiểu rằng họ không nhận được chất lượng cao nhất, nhưng trong thời trang, thường nhận được cái nhìn mà bạn muốn là điều quan trọng nhất.
Mãi mãi 21 đã chuyển hầu hết sản xuất của mình ra khỏi Los Angeles. Nó chỉ đơn giản là chi phí hiệu quả hơn cho công ty để có quần áo của nó được sản xuất tại Trung Quốc, Pakistan và Việt Nam. Chỉ có 20 đến 30 phần trăm hàng hóa của Forever 21 vẫn được sản xuất tại Los Angeles và đó chỉ là bởi vì đó là những vật phẩm cần quay vòng rất nhanh. Các Changs có thể đã tìm thấy một cách để làm việc xung quanh các cửa hàng quần áo và cáo buộc vi phạm bản quyền, nhưng điều đó đã không hoàn toàn bắt nguồn từ làn sóng kiện tụng xảy ra với công ty.
Gần đây hơn, vào tháng 3 năm 2013, sau khi không hoàn toàn hợp tác với một cuộc điều tra của Sở Lao động, Forever 21 đã được một thẩm phán quận California ra lệnh sản xuất tất cả các tài liệu được nộp đơn. Nhà bán lẻ bán hàng trị giá 3,7 tỷ đô la đã bị công nhân kiện điều kiện mua sắm, bị kiện hơn 50 lần vì vi phạm bản quyền và bây giờ họ phải đối mặt với vòng tay dài của Bộ Lao động.
Vào tháng 8 năm 2013, công ty đã thông báo sẽ giới hạn số giờ làm việc của nhân viên toàn thời gian không quá 29,5 giờ một tuần, thấp hơn một chút so với tuần 30 giờ đủ điều kiện cho người lao động làm việc toàn thời gian theo Đạo luật Chăm sóc Giá cả phải chăng. Nó từ chối di chuyển có liên quan đến hành động chăm sóc sức khỏe và thay vào đó gắn nó với doanh số bán hàng dự kiến cửa hàng. Một nhân viên bất mãn đã gây ra sự kích động Internet vào mùa hè này bằng cách rò rỉ bức thư sau:
Theo lá thư, một số lượng đáng kể nhân viên sẽ mất không chỉ bảo hiểm y tế của họ nhưng thời gian trả tiền của họ cũng giảm - cả hai kỳ nghỉ và trả tiền nghỉ.
Do Won và Jin Sook Chang đã kiếm được hàng tỷ, mặc hàng triệu đô la và tránh được một số thử thách khó chịu bằng cách giải quyết ra khỏi tòa án. Bao lâu may mắn của họ có thể kéo dài? Nó chỉ là vấn đề thời gian trước khi họ làm kinh doanh và cách họ đối xử với nhân viên, nhà cung cấp, nhà cung cấp và nhà thiết kế bắt kịp họ.
Tôi tự hỏi câu Kinh Thánh nào mô tả tốt nhất tình huống đó. Nó sẽ là nghiệp tốt nhất của nó.
Đề xuất:
Làm thế nào để mất 96% số tài sản của bạn và nhận được từ công ty riêng của bạn: Sự sụp đổ của người sáng lập trang phục Mỹ Dov Charney.
Bị sa thải. Nhưng bị sa thải sau khi mất 96% giá trị ròng của bạn và gần như phá sản công ty của riêng bạn, đó là một số cơn đau nghiêm trọng. Đây là câu chuyện của người sáng lập American Apparel Dov Charney.
Muốn kiếm tiền? Khởi chạy một công ty trò chơi video bạo lực. Câu chuyện của những người sáng lập Rockstar Sam và Dan Houser
Những người sáng lập Rockstar Games, Sam và Dan Houser là hai anh em lịch sự đến từ London, người đã kết thúc cuộc cách mạng hóa ngành công nghiệp game. Họ cũng kiếm được vận may cá nhân lớn trên đường đi.
Câu chuyện về cách "Đoán"? Người sáng lập Georges Marciano đã đi từ $ 500 triệu thời trang Tycoon để phá sản Fugitive thời trang.
Chuyển đến Hoa Kỳ. Khởi động một đế chế thời trang. Kiếm được hàng trăm triệu đô la. Trong nhiều năm, "Đoán?" người sáng lập Georges Marciano là hình ảnh thu nhỏ của giấc mơ Mỹ. Thật không may, giấc mơ của anh đã kết thúc trong tình trạng phá sản với Georges trên đường chạy trốn như một kẻ chạy trốn.
Vượt ra khỏi một tài sản lớn nhưng vẫn là khuôn mặt bất đắc dĩ của công ty - Câu chuyện điên rồ của những người sáng lập Burt's Burt Shavitz
Nhưng Shavitz là người đồng sáng lập mang tên Burt's Bees. Tên và khuôn mặt của anh ta là trên mọi sản phẩm mà công ty bán. Nhưng anh ta đã thua một khoản tiền lớn nhờ vào một cây bút.
Những người chơi guitar vĩ đại nhất mọi thời đại được chọn từ danh sách những người chơi guitar vĩ đại nhất mọi thời đại (Chúng tôi chỉ cho những người bị nhìn thấy)
Guitarist đều là kẻ ngốc. Từng người trong số họ. Họ là những người nghĩ rằng họ là trái tim của một ban nhạc, oán giận rằng ca sĩ được tất cả các giới tính, bassist được tất cả những người hâm mộ mát mẻ và ghen tị với tay trống vì … được rồi, họ không ghen tị với tay trống ở tất cả.
