Vượt ra khỏi một tài sản lớn nhưng vẫn là khuôn mặt bất đắc dĩ của công ty - Câu chuyện điên rồ của những người sáng lập Burt's Burt Shavitz

2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06

(Bài viết này đã được xuất bản lần đầu vào tháng 11 năm 2014. Chúng tôi đang đăng lại hôm nay vì Burt Shavitz vừa qua đời ở tuổi 80. Nghỉ ngơi trong hòa bình Burt! …) Tôi sẽ sẵn sàng để đặt cược rằng rất nhiều người đọc bài viết này ngay bây giờ có một ống son môi của Burt Bees trong túi của họ, hoặc một nơi nào đó rất gần. Tôi sẽ không rời khỏi căn nhà mà không có cây đũa phép, đặc biệt là trong những tháng mùa đông, và vào một thời điểm nào đó, tôi bắt đầu độc quyền mua Burt's. Có lẽ bởi vì nó không thể tránh khỏi tại lối đi thanh toán Whole Foods. Gần đây tôi cũng bắt đầu sử dụng dầu gội đầu của Burt, về cơ bản bởi vì tôi thích chai. Đó là khá nhiều cách các chàng trai quyết định về dầu gội đầu. Nhưng ngay cả khi bạn chưa bao giờ mua bất cứ thứ gì được tạo ra bởi Burt's Bees, bạn có thể sẽ nhận ra logo của họ. Dưới cái tên "Burt's Bees", hầu hết các sản phẩm của họ đều có một bức vẽ của một người đàn ông có râu hãnh diện đội một chiếc mũ dẫn tàu nghiêng.

Biểu tượng người đàn ông hippy đó không chỉ là một hình tượng tưởng tượng được gợi lên bởi một nhà thiết kế của công ty vô danh. Đó là bản vẽ 30 năm của người đồng sáng lập công ty thực tế (và tên gọi) Burt Shavitz. Burt Shavitz là một cá nhân rất độc đáo. Đủ độc đáo để anh ấy là chủ đề của một bộ phim tài liệu tuyệt vời được gọi là " Buzz của Burt"đang phát trực tuyến trên Netflix ngay bây giờ. Hãy kiểm tra.

Tại sao Burt lại độc đáo như vậy? Vâng, trước hết anh ta không bao giờ đặt ra là gương mặt hay người sáng lập của một tập đoàn lớn vốn kiếm được hàng trăm triệu đô la mỗi năm. Anh ta thậm chí không bao giờ có ý định có việc làm! Mục tiêu lớn nhất của Burt trong giai đoạn đầu của anh là sở hữu một căn lều 8 × 8 đơn giản ở vùng nông thôn Maine mà không có điện hoặc nước chảy.

Hôm nay Burt về bản chất là một biểu tượng của công ty gắt gỏng và miễn cưỡng. Sắp xếp như một Đại tá Sanders bất bình. Tại sao anh ta bất mãn? Bi kịch, mặc dù thành công to lớn của công ty mình, Burt đã ký các quyền đối với một tài sản khổng lồ với một nét bút đơn giản vào năm 1995. Đây là câu chuyện đáng kinh ngạc của ông.

Burt Shavitz sinh Ingram Berg Shavitz ở Manhattan năm 1935. Ông lớn lên ở Great Neck, New York, trên Long Island. Là một thanh niên, Burt đã được chuẩn bị chu đáo để tiếp quản công ty thiết kế đồ họa mà ông của anh đã thành lập và cha anh quản lý. Nhưng Burt đã từ chối công việc kinh doanh của gia đình và thay vào đó gia nhập quân đội. Khi dịch vụ của anh ta được dựng lên, anh ta quay trở lại Manhattan để trở thành một nhiếp ảnh gia. Đó là chiều cao của phong trào dân quyền năm 1960 và Burt sớm có được một công việc như một freelancer cho tạp chí Time Life. Burt chụp ảnh mọi thứ từ các cuộc bạo loạn ở Harlem tới JFK tại Nhà Trắng.

Trong những năm 1970, Burt đã gây sốc cho bạn bè và gia đình bằng cách công bố một sự thay đổi cuộc sống quyết liệt. Burt dường như trở nên mệt mỏi với cuộc sống thành phố bởi vì một ngày anh ta từ bỏ căn hộ NYC, bán tất cả tài sản của mình và chuyển đến Parkman, Maine, một thị trấn nhỏ bé, thậm chí ngày nay có dân số dưới 900 người.

Ở Maine, Burt sống ngoài khơi và kiếm sống với những công việc kỳ quặc ngẫu nhiên lúc đầu. Ông đã sống ra khỏi xe tải của mình cho đến khi ông đã có thể mua một lều 8 × 8 mà không có nước nóng, nhà vệ sinh hoặc điện. Tại một thời điểm nào đó, một người bạn rời khỏi Maine đã cho Burt một chiếc hộp nuôi ong bằng gỗ. Burt kiểm tra một cuốn sách từ thư viện và học mọi thứ về nghề nuôi ong. Ông đã sớm sản xuất lô mật ong đầu tiên của mình sau đó bán cho một cửa hàng tạp hóa địa phương.

Sự mặc khải thay đổi cuộc sống

Tại thời điểm này, Burt đã có một sự mặc khải thay đổi cuộc sống: Chừng nào anh còn có ong, anh sẽ không bao giờ đói hoặc cần một công việc. Rõ ràng anh ta sẽ phải sống một cuộc sống rất khiêm tốn, nhưng đó không phải là vấn đề gì cả. Trong thực tế nó đã được ưa thích.

Đây là cách Burt sống được vài năm. Ông đã sớm mua lại 27 hộp nuôi ong và cung cấp tất cả mọi người trong thị trấn với mật ong. Anh sẽ đỗ xe tải ở bên đường và ngủ một giấc. Bất cứ khi nào ai đó muốn mua mật ong, họ sẽ gõ cửa sổ của anh ta.

Sau khi một số hộp nuôi ong của anh ta bị đánh cắp, anh ta bắt đầu khắc chữ " Burt's Bees"ở bên cạnh tất cả các hộp của anh ấy.

Một ngày định mệnh vào đầu những năm 1980, Burt đã chọn một người đi lang thang. Người hitchhiker là một người mẹ độc thân trẻ tuổi tên là Roxanne Quimby. Roxanne đã chuyển đến Maine với một người bạn trai vào năm 1975. Họ có hai cậu bé sinh đôi và sống trong một cabin mộc mạc. Không lâu sau khi con trai họ được sinh ra, bạn trai rời gia đình. Nhưng Roxanne tiếp tục chugging cùng với cuộc sống đơn giản của cô.

Như bạn có thể tưởng tượng, Burt và Roxanne là một trận đấu được thực hiện trên thiên đàng. Và khi cô biết về công việc mật ong khiêm tốn của Burt, cô đã bị thổi bay đi. Roxanne cũng rất tham vọng. Ngay lập tức, cô đã cho Burt ý tưởng biến sáp ong dư thừa của mình thành nến.

Năm 1984, Burt và Roxanne đồng sáng lập "Burt's Bees". Họ chia công ty 50/50. Điểm này sẽ quan trọng trong một chút. Sau năm hoạt động đầu tiên, công ty đã tạo ra lợi nhuận 20.000 đô la và doanh nghiệp tăng trưởng đều đặn trong vài năm tới. Năm 1991, họ giới thiệu son dưỡng môi hiện đại của họ cũng như xà phòng và nước hoa thiên nhiên.

Năm 1994, với sự thúc giục của Roxanne, họ chuyển toàn bộ công ty đến một nhà máy rộng 18.000 foot vuông ở Bắc Carolina. Công ty có 50 nhân viên và đang tạo ra 3 triệu đô la trong doanh thu. Tại thời điểm di chuyển, Roxanne và Burt vẫn được liên kết lãng mạn.

Thật không may, thời gian tốt đẹp ở Bắc Carolina không kéo dài quá lâu.Roxanne, người hippy mộc mạc từng giặt giũ quần áo của mình trên dòng sông, đã dành nhiều thời gian hơn để xây dựng một đế chế tư bản và ít thời gian hơn là bạn gái. Burt cũng không chính xác là người bạn đời tốt nhất. Tại một số thời điểm trong năm đầu tiên ở Bắc Carolina, Burt bắt đầu có một mối quan hệ với một trong những thực tập sinh đại học của công ty. Khi Roxanne phát hiện ra, cô ấy rất dễ hiểu. Roxanne và các luật sư của công ty đe dọa sẽ kiện anh ta vì quấy rối / phân biệt đối xử tình dục trừ khi anh ta ký hơn 50% cổ phần của mình trong công ty. Theo lời của Burt:

' Cô ấy đã buộc tội tôi quấy rối tình dục và hoàn toàn bối rối. Cô hỏi ý kiến một luật sư và đặt tờ giấy lên bàn và nói, 'Ở đó! Hoặc là lấy đi hoặc là bỏ lại!' Tôi không có ai để hướng dẫn, vì vậy tôi đã ký nó. Tôi đã đi một con đường và cô ấy đi một con đường khác.'

Anh không bỏ đi hoàn toàn bàn tay trắng. Đổi lại để từ bỏ một nửa công ty của mình, Burt được tặng 37 mẫu đất ở Maine. Ông cũng sẽ được trả một khoản trợ cấp hàng năm nhỏ để sử dụng hình ảnh của mình vĩnh cửu và một số lần xuất hiện công khai.

Đến năm 1998, công ty đã bán được 100 loại sản phẩm khác nhau tại 4000 địa điểm trên toàn quốc. Doanh thu là 8 triệu đô la. Đến năm 2000, công ty kiếm được 20 triệu đô la một năm. Đến năm 2001, doanh thu là 60 triệu USD.

Năm 2004, Roxanne Quimby bán 80% Ong của Burt cho một công ty cổ phần tư nhân có tên là AEA Investors for 173 triệu đô la. Sau khi Burt tạo ra một cảm giác công khai rất lớn về việc bị vặn vẹo, Roxanne đã đồng ý cho anh ta 4 triệu đô latừ thỏa thuận.

Năm 2007, công ty kiếm được 165 triệu USD. Cũng trong năm 2007, AEA và Roxanne đã bán 100% số Burt's Bees cho Clorox cho $ 925 triệu. 20% của Roxanne kiếm được thêm 185 triệu đô la.

Tổng cộng, Roxanne kiếm được 354 triệu USD ra khỏi hai lần bán hàng. Sau khi bán công ty, cô chuyển về Maine, nơi cô là người giàu thứ ba ở bang Stephen King (400 triệu USD) và người thừa kế của L.L. Bean, Leon Gorman (860 triệu USD).

Bằng cách ký kết các quyền của mình vào đêm định mệnh đó vào năm 1994, Burt đã thua cuộc 175 triệu USD.

Burt và Roxanne đã không nói chuyện trực tiếp trong hơn 20 năm. Anh hy vọng sẽ không bao giờ gặp lại hay nói chuyện với cô lần nữa trong cuộc đời anh. Đối với mất một tài sản, Burt là một chút mâu thuẫn. Ông rõ ràng là tức giận về những gì đã xảy ra, nhưng ông tiếp tục sống một cuộc sống cực kỳ khiêm tốn. Vì vậy, những gì ông thậm chí sẽ cần tiền cho? Theo bộ phim tài liệu, tất cả những gì Burt quan tâm là con chó của anh, vùng đất của anh, cánh đồng của anh và bột yến mạch của anh vào buổi sáng.

Công ty vẫn trả cho anh ta một khoản trợ cấp hàng năm không được tiết lộ cho các quyền đối với hình ảnh của anh ấy và tiếp tục thực hiện một vài lần quảng cáo. Tin tưởng rằng nó hay không, Burt đã trở thành một người nổi tiếng rất lớn ở Đài Loan. Khi ông đi đến Đài Loan, ông được chào đón tại sân bay bởi hàng trăm tín đồ. Hầu hết trong số họ được mặc quần áo lên như Burt.

Đối với số tiền bị mất:

' Tôi cần gì cho hàng triệu đô la? Nghe có vẻ như vấn đề với IRS đối với tôi… Cho dù chuyện gì xảy ra, tôi cũng sẽ ổn thôi. Miễn là tôi có thể thức dậy vào buổi sáng và mặc quần áo lên và ra khỏi cửa, tôi sẽ ổn thôi. Tôi có thể không thể đến Đài Loan và được trả tiền mỗi năm thứ hai, nhưng tôi có nghĩa là tôi có những gì tôi cần ngay tại đây … Điều quan trọng là có thể tách riêng những mong muốn của mình khỏi nhu cầu của một người.'

Lời nói khôn ngoan từ một nhân vật rất độc đáo. Làm thế nào bạn sẽ cảm thấy biết rằng về cơ bản bạn đã ném đi 200 triệu đô la? Bạn có bao giờ vượt qua nó?