Liệu Adidas có thể bắt kịp Nike?

2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06

Cho dù ý kiến của bạn về giầy thể thao của họ là gì, không có phủ nhận một điều: Nike đã hoàn toàn thống trị thị trường sneaker. Nike có thị phần 48% thị trường giày dép của Mỹ, trong khi Under Armour đứng ở vị trí thứ hai, với thị phần 9,2% và Adidas đứng thứ ba, với 8,7% thị phần. Trong khi Adidas vẫn là thương hiệu may mặc thể thao số 1 (ngoài giày dép) trên thế giới, nó đã dần mất đi thị trường giày dép ở Mỹ trong vài năm qua, được cho là chạm mức thấp trong năm ngoái, khi Under Armour vượt qua công ty Đức đứng thứ hai trong thị phần giày dép của Mỹ. Thông qua một loạt các động thái mà Adidas đã thực hiện trong năm nay, công ty đã và đang nỗ lực để tái nhập ý thức tập thể của người tiêu dùng Mỹ. Nhưng nó sẽ là đủ?

Chủ tịch tập đoàn Adidas, Mark King, tuyên bố đầu năm nay rằng công ty đang nhắm tới việc ký nhiều vận động viên chuyên nghiệp hơn cho thương hiệu, trong một nỗ lực có tác dụng nhỏ giọt khiến cho nhiều trẻ em mua dụng cụ Adidas hơn. Dường như công ty đã bị mắc kẹt với kế hoạch đó, làm cho một loạt các thỏa thuận chứng thực lớn bắn tung tóe trong năm nay.

Tháng 8 vừa qua, công ty đã ký hợp đồng bảo vệ của Houston Rockets James Harden với một hợp đồng trị giá 200 triệu đô-la lớn trong vòng 13 năm. Vào tháng 9, công ty đã ký hợp đồng với hậu vệ Aaron Rodgers của Green Bay Packers. Và đầu tuần này, Adidas đã ký hợp đồng sáu năm với siêu sao Pittsburgh Penguins, Sidney Crosby, được cho là sẽ kiếm được một lần vô địch Stanley Cup từ $ 1 triệu đến $ 1,5 triệu một năm. Bộ ba bản hợp đồng này kết hợp Adidas với ba vận động viên hàng đầu trong các môn thể thao tương ứng của họ, di chuyển gần như chắc chắn sẽ giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu với người tiêu dùng Mỹ. Nhưng liệu điều đó có giúp Adidas kiếm tiền và thúc đẩy thị phần của họ?

Theo như giày dép có liên quan, giày bóng rổ là con bò tiền mặt cho các công ty sneaker. Bóng đá cleats thường chỉ được mua bởi những người chơi bóng đá, trong đó nghiêm trọng giới hạn thu nhập tiềm năng cho các công ty tập trung chỉ trên thị trường đó. Cũng vậy với thiết bị hockey. Giày bóng rổ, tuy nhiên, là một câu chuyện khác. Kể từ khi dòng Air Jordan được sinh ra cách đây 30 năm, giày bóng rổ được coi là nhiều hơn chỉ là thiết bị hiệu suất. Chúng là những mảnh thời trang; những mảnh thời trang rất thèm muốn trong trường hợp giày thể thao như Air Jordan, giày chữ ký của LeBron James và giày của Kobe Bryant. Adidas đang tìm cách cạnh tranh trong không gian đó, một không gian nơi họ đã mất, và mất đi lớn. Trong năm 2014, Nike đã bán được 340 triệu đô la giá trị của giày chữ ký của LeBron James. Ngược lại, chiếc giày chữ ký của cậu bé poster bóng rổ của Adidas (trước đó), Derrick Rose, đã bán được 32 triệu đô la tương đối khiêm tốn. Ngoài ra, đôi giày đặc trưng của thương hiệu Nike và Jordan, Kobe Bryant, Kevin Durant và Chris Paul đều bán được nhiều hơn giày của Derrick Rose.

Với James Harden, Adidas đang tìm cách khai thác không chỉ ở khía cạnh hoạt động bóng rổ của phương trình mà còn là thị trường "lối sống". James Harden nổi tiếng với phong cách độc đáo và lập dị của mình, và với điều đó, công ty có khả năng tin rằng họ có thể tạo ra một công thức chiến thắng để cạnh tranh với những thành công của Under Armour và Nike. Cho dù công thức có hoạt động hay không, chỉ có thời gian sẽ cho biết, nhưng có vẻ như công ty đang di chuyển đúng hướng.