Bạn nhớ Dave Wendy's Founder và Pitchman Dave Thomas? Chúng tôi bỏ lỡ quảng cáo truyền hình của anh ấy! Giá trị ròng của anh ta là gì?

2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06

Trong nhiều thập niên, anh chàng quyến rũ, dễ thương, người nhắc nhở chúng ta về tất cả những ông bố hay ông nội của chúng tôi, Dave Thomas, là người ném bóng cho Wendy's. Anh là người sáng lập ra chuỗi cửa hàng bánh burger và sử dụng tính cách sạch sẽ và lành mạnh của mình để nói về công việc kinh doanh của mình. Quảng cáo của anh cho Wendy's đã thẳng thắn và thu hút người lớn so với các đối thủ cạnh tranh với sự tập trung vào việc vẽ trẻ em để thuyết phục cha mẹ đưa họ đến McDonald's để thưởng thức bữa ăn hạnh phúc, v.v. Thomas là cuốn sách kỷ lục Guinness thế giới cho chiến dịch truyền hình dài nhất bởi một người sáng lập công ty. Anh xuất hiện trong hơn 800 quảng cáo của Wendy từ năm 1989 đến trước khi anh qua đời.

Thomas qua đời năm 2002 ở tuổi 69 do ung thư gan. Ngày nay, đôi khi Wendy sử dụng hình ảnh hoạt hình của người sáng lập của họ trong việc quảng cáo, đóng gói và xây dựng thương hiệu của mình. Đó là một kế hoạch được thiết lập trước cái chết của Thomas khi ông đồng ý cung cấp cho công ty "toàn bộ quyền, quyền sở hữu, quyền lợi và quyền sở hữu trong và cho Thomas Persona". Chúng ta hãy xem làm thế nào Dave Thomas đã trở thành người ném bóng phổ biến nhất trong kinh doanh quảng cáo.

Thomas sinh năm 1932 tại Atlantic City. Mẹ anh là một người phụ nữ trẻ chưa lập gia đình mà anh chưa bao giờ biết. Ông đã được thông qua khi ông được sáu tuần tuổi của Rex và Auleva Thomas. Mẹ anh mất khi anh năm tuổi và Thomas đã kết thúc việc di chuyển trên khắp đất nước với cha nuôi của anh trong một cuộc tìm việc. Ông cũng mất hai bà mẹ kế bước vào tuổi 10. Ông đã dành một đoạn thời thơ ấu của mình ở Kalamazoo, Michigan với bà ngoại của mình. Trong suốt cuộc đời trưởng thành của mình, ông đã ghi nhận bà ngoại của mình với việc dạy cho anh ta tầm quan trọng của dịch vụ và đối xử tôn trọng người khác.

Thomas có công việc đầu tiên ở tuổi 12, trong một nhà hàng ăn ngon tên là Regas Restaurant ở Knoxville, Tennessee. Khi anh 13 tuổi, anh biết rằng mình đã được nhận làm con nuôi. Năm 15 tuổi, anh ở Fort Wayne, Indiana và làm việc tại nhà hàng Hobby House Restaurant. Khi cha anh sẵn sàng di chuyển một lần nữa, Thomas quyết định ở lại Fort Wayne. Anh bỏ học trung học để làm việc toàn thời gian tại nhà hàng. Thomas cuối cùng sẽ tiếp tục nhận được GED vào năm 1993, trong một nỗ lực không khuyến khích trẻ em bỏ học trung học trong một nỗ lực để cạnh tranh thành công của mình.

Năm 1950, Thomas tình nguyện gia nhập quân đội khi chiến tranh Triều Tiên nổ ra. Với kinh nghiệm nhà hàng của mình, ông đã được gửi đến Đức như một trung sĩ lộn xộn chịu trách nhiệm cho các bữa ăn hàng ngày của 2000 binh sĩ. Cuối cùng anh ta đã lên cấp bậc trung sĩ. Ông được xuất viện vào năm 1953 và trở về Fort Wayne để trở lại công việc của mình tại Nhà Hobby một lần nữa.

Vào giữa những năm 1950, Đại tá Harland Sanders đã tới Fort Wayne để tìm mọi người bán nhượng quyền thương mại Fried Chicken Kentucky. Thomas chịu trách nhiệm thuyết phục các chủ sở hữu của Hobby House để cung cấp cho KFC một đi và gia đình đó đã kết thúc lên để sở hữu một loạt các nhượng quyền thương mại KFC trên khắp miền Trung Tây.

Thomas đã làm việc với Sanders để làm cho Kentucky Fried Chicken có lợi nhuận cao hơn và mang lại cho nó sự công nhận thương hiệu. Thomas đề nghị Sanders giới hạn các món trong thực đơn và tập trung vào món ăn đặc trưng. Thomas cũng chịu trách nhiệm cho thấy Sanders xuất hiện trong quảng cáo của riêng mình. Vào giữa những năm 1960, gia đình sở hữu Nhà Hobby đã đưa Thomas trở lại để giúp họ quay lại bốn cửa hàng KFC không thành công ở Columbus, Ohio. Đến năm 1968, anh đã quay lại và bán cổ phần của mình cho Sanders với giá hơn 1,5 triệu đô la (10,7 triệu đô la ngày hôm nay, điều chỉnh theo lạm phát).

Sau khi tuyên bố anh không thể tìm thấy một chiếc bánh hamburger ngon, Dave Thomas đã mở Wendy vào ngày 15 tháng 11 năm 1969 tại Columbus, Ohio. Anh đặt tên cho nhà hàng sau con gái tám tuổi Melinda Lou. Cô đã nhận được biệt danh Wendy do cô không có khả năng nói tên của chính mình ở độ tuổi rất trẻ. Wendy's bắt đầu nhượng quyền thương mại vào năm 1972 với nhà nhượng quyền đầu tiên tại Indianapolis. Cùng năm đó, công ty bắt đầu phát sóng quảng cáo đầu tiên tại địa phương quảng cáo các thành phần chất lượng của nó. Đến năm 1978, chuỗi có 1000 nhà hàng.

Vào cuối những năm 1970 và đầu những năm 1980, doanh thu giảm mạnh trong thị trường thức ăn nhanh cạnh tranh của thời đại đó. Điều này dẫn đến việc công ty tung ra chiến dịch "Where's the Beef" đáng nhớ với nữ diễn viên octogenarian Clara Peller. Chiến dịch quảng cáo đó, được khởi chạy vào tháng 1 năm 1984, đã làm cho Wendy trở thành một cảm giác lan truyền về thời gian. Chiến dịch này đã bị đình chỉ hơn một năm sau đó khi Peller được giới thiệu trong một loại nước sốt spaghetti thương mại cho Prego nói rằng cô đã tìm thấy thịt bò.

Thomas từ chức từ các hoạt động hàng ngày của Wendy vào năm 1982. Tuy nhiên, vào năm 1985, sau sự cố xảy ra với chiến dịch quảng cáo của họ, anh đã bị thuyết phục trở lại và đóng vai trò tích cực tại Wendy's. Thomas bắt đầu hành động giống như người đàn ông PR của thương hiệu, đến thăm nhượng quyền thương mại và nói về cuộc sống của mình và chăm chỉ, xuống đời sống trái đất. Năm 1989, anh bắt đầu vai trò dài của mình với tư cách là phát ngôn viên của Wendy's TV. Năm 1990, thương hiệu đã thêm một chút hài hước cho quảng cáo truyền hình của Thomas. Anh ta trở thành một cái tên quen thuộc với phong cách thân thiện, cởi mở và chiến dịch của anh ấy trở nên phổ biến và có hiệu suất tốt hơn so với "khét tiếng" ở đâu? chiến dịch.

Quảng cáo của Thomas là một sự thay đổi trò chơi cho Wendy's. Ông đóng vai chính trong mọi quảng cáo cho công ty. Trong những năm 1990, một cuộc khảo sát của công ty cho thấy 90% người Mỹ biết Thomas là ai. Năm 2010, Wendy Thomas theo bước chân của cha cô và bắt đầu xuất hiện trong quảng cáo cho công ty theo cách rất giống với bố cô.

Việc nhận con nuôi của ông đã dẫn ông trở thành một người ủng hộ nổi tiếng để nhận con nuôi. Ông đã thành lập Quỹ Thomas Thomas để nhận con nuôi vào năm 1992.Quỹ dành riêng cho việc tìm kiếm một gia đình yêu thương cho mọi trẻ em trong việc chăm sóc nuôi dưỡng chờ đợi để được nhận làm con nuôi. Đây là tổ chức từ thiện phi lợi nhuận quốc gia duy nhất ở Bắc Mỹ dành riêng cho việc tìm nhà vĩnh viễn cho trẻ em trong lĩnh vực chăm sóc nuôi dưỡng. Wendy Thomas phục vụ trong ban quản trị của quỹ. Thomas cũng không thể thiếu trong việc tạo ra một chương trình trợ cấp nhân viên cho những người chấp nhận. Tổng thống George Bush đã đặt tên ông là người phát ngôn quốc gia về các vấn đề nhận con nuôi.

Dave Thomas đã kết hôn với vợ Lorraine trong 47 năm. Cặp đôi này có năm đứa con. Ngoài đứa con gái út Wendy, họ còn có ba đứa con gái khác và một con trai.

Dave Thomas có một số tiền trị giá 250 triệu đô la vào thời điểm ông qua đời.