Anh ấy bắt đầu bán mũ 10 đô la từ góc phố. Hôm nay người sáng lập FUBU Daymond John trị giá 300 triệu đô la

2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06

Bất cứ ai đã từng xem chương trình ABC nổi tiếng "Shark Tank", biết Daymond John là thẩm phán ăn mặc rất tốt với một con mắt quan tâm cho những ý tưởng kinh doanh thành công tiềm năng. Daymond John cũng thường được gọi là "Bố già của thời trang đô thị" nhờ vào công ty ông thành lập năm 1992, FUBU (Fhoặc là US By US). Daymond đã thành lập FUBU để bán 10 chiếc mũ knock-off từ một góc phố ở thành phố New York. Sáu năm sau, công ty tạo ra nhiều hơn 350 triệu đô la trong doanh thu. Và trên đường đi, Daymond John đã trở thành một trong những chuyên gia thương hiệu được săn đón nhiều nhất trên thế giới với giá trị ròng cá nhân 250 triệu đô la. Đây là giẻ rách của ông rất giàu có để làm giàu câu chuyện!

Daymond John được sinh ra ở Brooklyn, New York vào ngày 23 tháng 2 năm 1969 và lớn lên ở vùng lân cận Hollis của Queens. Ông là một đứa trẻ duy nhất và được nuôi dưỡng bởi người mẹ độc thân của mình, người đã làm việc cho American Airlines như một tiếp viên hàng không. Là một người mẹ độc thân cố gắng theo kịp khu vực New York, mẹ của Daymond thường xuyên phải làm nhiều công việc cùng một lúc. Khu phố Hollis của Queens được coi là nơi sinh của hip hop như chúng ta biết ngày nay. Đây là nơi RUN DMC, Salt-N-Peppa và L.L. Cool J. bắt đầu. Điều này thú vị và đang phát triển cảnh văn hóa đã ảnh hưởng nặng nề cuộc sống, phong cách và suy nghĩ của Daymond. Anh theo học trường trung học Bayside, nơi anh tham gia chương trình hợp tác của trường, cho phép anh có một công việc toàn thời gian và đi học cùng một lúc, xen kẽ tuần cho mỗi em. Daymond tín dụng này tiếp xúc sớm với lực lượng lao động với châm ngòi tinh thần kinh doanh của mình ở độ tuổi trẻ như vậy.

Không ngạc nhiên, bước đột phá đầu tiên của Daymond vào thế giới thời trang được lấy cảm hứng từ thế giới nhạc hip-hop. Quay trở lại đầu những năm 90, "tie top hats" là một phụ kiện cực kỳ phổ biến trong các video ca nhạc hip-hop. Muốn phù hợp với xu hướng này, Daymond đã đi đến cửa hàng quần áo góc của mình để mua một cái cho chính mình. Daymond đã bị tắt bởi thẻ giá 20 đô-la nên anh ta ngay lập tức trở về nhà và yêu cầu mẹ của anh ấy chỉ cho anh ấy cách sử dụng máy may của cô ấy. Sau khi tuyển dụng bạn của mình bên cạnh, Carl Brown, Daymond đã đi và chạy trong kinh doanh mũ.

Daymond và Carl sản xuất phiên bản knock-off của chiếc mũ tie-top vào ban đêm và bán chúng suốt cả ngày từ các góc phố quanh Queens, Brooklyn và Manhattan. Giá của họ? $10. Một ngày nọ, sau khi họ bán mũ trị giá 800 đô-la, Daymond nhận ra rằng anh ta có thể sẽ lớn hơn một chút.

Năm 1992, Daymond tuyển dụng ba người bạn trong khu phố để khởi động FUBU. Daymond đã tạo ra logo FUBU mang tính biểu tượng hiện nay, được trang trí trên một dòng áo thun, áo nỉ và áo khúc côn cầu mới. Khi anh ấy không làm việc cho FUBU, Daymond đã tổ chức một công việc toàn thời gian tại Red Lobster.

Khi công việc kinh doanh phát triển, mẹ của Daymond đã thế chấp nhà của cô ấy để quyên góp 100.000 đô-la tiền tài trợ khởi nghiệp cho công việc kinh doanh mới của con trai mình. Như thể điều đó không đủ rộng lượng, mẹ của Daymond cũng rời khỏi ngôi nhà đó để ông và các cộng sự của ông có thể sử dụng nhà làm trụ sở chính của công ty. Ngôi nhà Queens Daymond đã lớn lên trong một nhà máy, phòng trưng bày và không gian văn phòng cho công ty non trẻ.

Năm 1993, Daymond hỏi người bạn cũ của mình từ khu phố, L.L. Cool, mặc một chiếc áo phông FUBU của anh ấy trong một chiến dịch quảng cáo cho dòng quần áo mới. Cuối năm đó, LL Cool J đội một chiếc mũ FUBU trong một thương mại GAP. Ông cũng đã xé khẩu hiệu chữ ký của thương hiệu "cho chúng tôi, bởi chúng tôi" trong một trong những bài hát của ông.

Năm 1994, Daymond John và các cộng sự đã đưa FUBU đến một triển lãm thương mại công nghiệp ở Las Vegas. Họ không thể mua một gian hàng để chính thức tham gia chương trình, tuy nhiên, người mua đã bị lôi cuốn bởi quần áo đầy màu sắc, đặc biệt và Daymond rời Las Vegas với đơn đặt hàng trị giá 300.000 đô la. Ngay sau đó, FUBU đã ký hợp đồng với Macy và, kết quả là, FUBU đã mở rộng thành denim và áo khoác ngoài.

Đến năm 1998, FUBU đã kiếm được 350 triệu đô la doanh thu. Đó là đủ để phù hợp với lợi nhuận và doanh thu được đưa vào thời điểm đó bởi các thương hiệu thiết kế Tommy Hilfiger và Donna Karan New York. Xin lưu ý, đây chỉ là sáu năm sau khi Daymond bán được 10 chiếc mũ cà vạt trên đường phố.

Vào năm 2007, Daymond John đã trở thành tác giả bán chạy nhất với cuốn sách "Hiển thị sức mạnh: Cách FUBU thay đổi thế giới thời trang, xây dựng thương hiệu và phong cách sống". Cuốn sách là một cuốn tự truyện ghi lại sự nổi lên của John từ một góc phố Queens cho một người thời trang. Cuốn sách của ông đã được tạp chí Library Journal đặt tên là một trong những cuốn sách kinh doanh hay nhất trong năm. Cuốn sách thứ hai của ông, The Brand Within, là về lòng trung thành giữa khách hàng và công ty. Trong năm 2009, Daymond John đã tham gia dàn diễn viên của chương trình ABC Shark Tank đưa ra lời khuyên của anh, lắng nghe các nốt nhạc và lựa chọn có đầu tư vào các dự án hay không.

Cho đến nay, FUBU đã tích lũy hơn 6 tỷ đô la trong bán hàng trên toàn thế giới. Trên đường đi, Daymond John đã trở thành một trong những diễn giả và chuyên gia tiếp thị phổ biến nhất trong ngành. Ông vẫn làm việc với hàng tá thương hiệu, công ty và những người nổi tiếng như Pitbull, tổ chức Miss Universe và công ty thương mại điện tử Shopify. Từ $ 10 mũ knock-off được bán trên đường phố, đến một tài sản thời trang cá nhân trị giá 300 triệu đô la. Daymond John thực sự là một giẻ rách đáng chú ý để làm giàu câu chuyện!