Nike đã chi một số tiền đáng kinh ngạc trên các chứng thực trong thập kỷ qua

2024 Tác giả: Ethan Spencer | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2023-12-17 09:06

Một phần của lợi ích của việc là một vận động viên chuyên nghiệp là cơ hội để ký thỏa thuận chứng thực. Một số người chơi đã thực hiện nhiều lần những gì họ thực sự kiếm được với chơi trên sân của họ chỉ đơn giản bằng cách sao lưu một sản phẩm.

Trong một số trường hợp, người chơi chỉ cần xuất hiện trong một thương mại, lần khác một thỏa thuận chứng thực có thể bao gồm nhiều hơn, chẳng hạn như phục vụ trong ban giám đốc của công ty, quảng bá công ty trên truyền thông xã hội, và trong trường hợp các công ty may mặc, mặc thương hiệu trên sân.

Đối với nhiều vận động viên, được thu hút bởi gã khổng lồ may mặc Nike là một dấu hiệu tuyệt vời cho thấy họ đã tạo ra nó. Và với lý do chính đáng: công ty có hoặc đã có những thỏa thuận tài trợ với một số tên tuổi hàng đầu trong các môn thể thao tương ứng của họ. Michael Jordan, Kobe Bryant và LeBron James làm rung chuyển thế giới bóng rổ, Swena và Tiger Woods tự hào mặc đồ Nike khi họ đánh bại đối thủ trong quần vợt và golf, và khi Simone Biles chiếm được trái tim của Mỹ mùa hè này trong Thế vận hội Rio, Nike đã mang cô ấy trở lại (và đôi giày của cô ấy).

Biểu đồ về số tiền Nike đã chi tiêu cho các chứng thực trong thập kỷ qua (thông qua @MatthewKish) pic.twitter.com/ATIavIDtY7

- Darren Rovell (@darrenrovell) ngày 13 tháng 10 năm 2016

Tất nhiên, tất cả những giao dịch đó đều tăng lên. Theo phóng viên của tờ báo Business Journal Matthew Kish, Nike đã chi tiêu 9,42 tỷ đô la trong năm 2015, tăng 52% so với năm 2014. Trên thực tế, kể từ năm 2007, Nike đã chi tổng cộng 46,79 tỷ đô la trong giao dịch chứng thực.

Sự gia tăng chi tiêu là do một vài yếu tố khác nhau. Đối với một, những người chơi khác trong trò chơi may mặc, đáng chú ý nhất là Under Armour, đã bắt đầu cắn vào doanh thu của Nike. Trong một số trường hợp, gã khổng lồ giày thậm chí đã mất khách hàng với các thương hiệu khác, như Steph Curry đã nhảy tàu để trở thành bộ mặt của Under Armour.

Ngoài ra, các hợp đồng chứng thực đang trở nên dài hơn và đầy tham vọng hơn. Ví dụ, hãy dùng thỏa thuận Nike gần đây của LeBron James. No keo dai toàn bộ cuộc sống của anh ấy và có thể có giá trị lên tới 1 tỷ đô la. Đó là một tiếng kêu xa từ người chơi ký giao dịch cho có thể một vài năm và một vài triệu đô la.

Nike hiện đang ủng hộ hơn 1.000 vận động viên trong ngành thể thao và cung cấp đồng phục cho toàn bộ NFL và hơn 90 trường cao đẳng và đại học tại Hoa Kỳ.

Mặc dù đã kiếm được tiền lớn, công ty vẫn kiếm được khá nhiều doanh số bán hàng may mặc. Đối với năm tài chính 2016 (kết thúc vào tháng 6 năm nay), Nike báo cáo thu nhập 32,4 tỷ đô la, tức là tăng trưởng 12 phần trăm cho công ty. Riêng trong quý tài chính thứ tư - từ tháng Tư đến tháng Sáu - công ty có doanh thu 8,2 tỷ đô la, gần như là những gì họ đã chi tiêu trong tất cả năm 2015.

Mặc dù các công ty khác đang chạy ở trạng thái của Nike, đặc biệt là trên sân bóng rổ, đó là một cược an toàn để cho rằng Goliath sẽ vẫn hoạt động tốt trong tương lai gần. Bây giờ, câu hỏi lớn là … vận động viên trẻ đầy hứa hẹn nào sẽ là người tiếp theo để đưa vào Nike swoosh?